洛杉磯體育圈頂流IP，盡歸一人。

文｜《中國企業家》記者 李曉天

編輯｜張昊

圖（tú）片（piàn）來源｜視覺中國

可以說是“NBA史（shǐ）上（shàng）最知名”的球隊（duì），還是被賣了。

6月19日，多家媒體爆出消息（xī），擁有NBA球隊洛杉磯湖人的巴（bā）斯家族（zú）已與美國投資公司（sī）TWG Global首席執（zhí）行官馬克·沃爾特（以下簡稱“沃爾特”）達成協議，球隊（duì）大部分股權將以約100億美元的價格出（chū）售給後者。

如果最終成行，這將成為美國職業體育史上（shàng），乃至全（quán）球（qiú）職業（yè）體育史上最貴的一筆交易。

在外界看來（lái），由沃爾特接手洛杉磯湖人絕對是個明智之（zhī）舉。前洛杉磯湖（hú）人球星、人稱（chēng）“魔（mó）術師“的埃爾文·約翰遜就在推特上發文力挺“新老板（bǎn）”：“他是湖人最好的（de）選擇，也是未來湖人這個品牌的最佳捍衛者。證據就是過（guò）去12年間他帶領下的洛（luò）杉磯道奇隊（美國職業棒球隊）所取得的成（chéng）就，他們一直在奪冠。”

美國知名體（tǐ）育媒（méi）體ESPN的洛（luò）杉（shān）磯湖人跟隊記者（zhě）也爆料，目前球隊的當家球星盧卡·東契奇對新老板也十分滿（mǎn）意：“每個人都希望擁有最富有的老板，這本身就（jiù）說明了一（yī）切。”

所有人（rén）都認定這是一筆（bǐ）好買賣，也包括出（chū）售球隊的巴斯家族。媒體報道，雖然將大部（bù）分股權都出售給了沃爾特，但球隊目前的實控人（rén）珍妮·巴（bā）斯仍將擔任球隊經理至（zhì）少6年，不過其球（qiú）隊的管理（lǐ）權並不（bú）會再繼承給巴（bā）斯家族的成員。

近年來，不少NBA球隊老板相繼出售股權，這就包括被中國球迷熟知的阿裏巴巴集團董事會主席蔡崇信。

2018年到2019年，他分批次全資購得布魯克林籃網隊，交（jiāo）易總金額（é）超過30億美元，成為NBA球隊中第一位華人老板。2024年6月，他將手中的部分股權出售（shòu），交易總估值為（wéi）60億美元，這在當時成為美國職業體育史上最高的交易估值之一。

巴斯家族對（duì）洛杉磯湖人的交易（yì）估值要高（gāo）得多，以及有（yǒu）些“苛刻（kè）”地要求保（bǎo）留部（bù）分（fèn）管理（lǐ）權。這樣的交易最終能完成，也被（bèi）不（bú）少球迷認為“劃算”，畢竟已經過世的（de）“老巴斯”在（zài）買下（xià）球隊時，僅僅花費了約6700萬美元。

對洛（luò）杉磯湖人來說，巴斯家族（zú）的撤退早有（yǒu）預兆，該家族（zú）是NBA聯盟中為數不多僅靠球隊盈利的球隊（duì）老板。尤其（qí）是在傑裏·巴斯去世之後（hòu），洛杉磯湖人近幾年的影響力削弱不少。

“現在多數NBA的老板都（dōu）隻將經營球隊當作副業（yè），比如洛杉磯快船的老板鮑爾默（mò）是微軟（ruǎn）的聯（lián）合創始（shǐ）人（rén）、克利夫蘭騎士的老板吉（jí）爾伯特家族（zú）是（shì）美國最大（dà）的房地產商等。”體育媒（méi）體The Athletic寫到。

然而（ér）副業並不等同於超級富豪的“玩具”，知名體育記者麥（mài）克·沃庫諾夫將洛杉磯湖人的（de）交易形容為“舊時代的（de）結束和新時代的開始“，他說：“隨著NBA球隊估值的飆升，它的版權都（dōu）已經高達數十億美元，買家們帶著大筆財富和更大的抱負來到（dào）這裏，希望（wàng）將球隊變成可持續（xù）經營的‘公司’型組織。”

提出“體育（yù）娛樂”理念

或許今天（tiān）的球迷會（huì）稱讚珍（zhēn）妮·巴斯“高位套現”洛杉磯湖人（rén）是一個（gè）精明的決定，但事實上她的父親（qīn）“老巴（bā）斯”買下湖人的故（gù）事更令人記憶深刻。

傑裏（lǐ）·巴斯（sī）出生於1933年（nián），9歲（suì）時第（dì）一次跟著母親從美國懷俄明州來到（dào）洛杉磯。三年間（jiān）他見識了洛杉磯的繁華（huá），也一度認為自己將永遠紮（zhā）根在這座大都會。後來他還把對洛杉磯（jī）的美好印象放進了洛杉磯湖人的（de）隊歌（gē）裏：看看那些山，看看那些樹，看看那些女人，她們每個人都長得不一樣。

然而（ér）隨著母親再婚，傑裏·巴斯不得（dé）不搬離洛杉磯。博士畢業後拿著自己的6000美元和貸款來的10萬美元購買了一套14個單元的出租公寓（yù）。

18年間，靠（kào）著運（yùn）營出租（zū）公寓積累（lèi）的資（zī）金，不斷折騰，他（tā）將自己（jǐ）的生意變成了（le）一個價值3.5億美元的“商業帝國”。

1979年，傑裏·巴斯將靠房地（dì）產賺到的錢全數投入了體育產業——他以約6700萬美（měi）元（yuán）從（cóng）傑克·肯特·庫克手（shǒu）中買下了洛杉磯湖人，後者還“贈送”了他一支冰球隊和一座郊區農場。

當年多數籃球隊還未走上商業化（huà）的道路，但他（tā）想得很清楚——他（tā）要靠運營球隊賺錢。他對不少媒體都講過自己的願景：讓籃球比賽成為一項娛樂活動，也是從那以（yǐ）後，“體育娛樂（lè）”的概念才被廣為提及（jí）。

他邁出的第一步就是設置不同（tóng）的球票價格區間和包廂，越靠近球場的座位（wèi）價格越高，而包廂則用於接待VIP客人。傑裏·巴斯當年曾對媒體說過，自己周圍的（de）熟人買到了內場票（piào）往往會對外炫（xuàn）耀，這也是內場票能加價的主要原因。包廂製（zhì）和價格分區至今仍是NBA球票利潤的重要來源。

第二步就是改造啦啦隊，他為洛杉磯湖人（rén）的每場比賽都聘（pìn）請（qǐng）了現場樂隊，並將傳統的啦啦隊訓練成為“湖人女孩”。這些年輕姑娘與球星和名流們的戀愛約會，在當地的話題度絲毫不亞於場上球員。

除此之外，傑裏·巴斯還精通球（qiú）員（yuán）交易和現代企業管（guǎn）理。他傾向於聘請職業經理人（rén）管理球隊，自己很少幹涉（shè）具體的管理事務。但他在社交上擁有極高天賦，無論（lùn）是“魔（mó）術師”約翰遜，還是後來紅遍全球的科比·布萊（lái）恩特，傑（jié）裏·巴（bā）斯在他們眼（yǎn）中，都是“教父”級別的存在，甚至（zhì）能直接影響到球員的交易和續約。科比曾在自傳中寫到：“他非常聰明（míng），也很有耐心，他知道自己（jǐ）的目標是（shì）什麽，也知道該如何完成，他更（gèng）懂得怎（zěn）樣運（yùn）營一支球隊。”

在上世紀80年代（dài）的美國，他是一個商業傳奇（qí）：出身底層、白手起（qǐ）家，靠聰明才智成為（wéi）了（le）億萬富翁。

2013年，傑裏（lǐ）·巴斯去（qù）世後，洛杉磯湖人經曆了一段時間的“內鬥”：他的6個（gè）子女先後想要爭（zhēng）奪球隊的控製權，最終以珍妮·巴斯將親哥哥趕（gǎn）出湖人辦公室而告終。

坊間傳聞，珍妮·巴斯與沃爾特私交很好，這也（yě）是這次（cì）交易能夠達成的重要保證。

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“洛（luò）杉磯體育之王”

相（xiàng）較於傑裏·巴斯白手起（qǐ）家的美國夢故事，買下洛杉磯湖（hú）人的沃（wò）爾特（tè）顯得低調很多。

直到他以21.5億美元買下瀕臨破（pò）產的棒球隊洛杉磯道奇時，美國媒體才開始關注到這個億萬富翁。在紐約時報的采訪中，沃爾特說：“如（rú）果你不認識我，也不會冒犯到我，我是個沒什麽特（tè）別之處的人。”

很顯然，沃爾特謙虛了（le）。

1996年（nián），剛剛涉足房地產的（de）沃爾特創（chuàng）立了“自由互惠（huì）公司”。四年後，他的房（fáng）地產生意被美國財團古根海姆家族注意到，恰逢家族繼承人彼得·勞森·約翰遜二世想創立一（yī）家做金融服（fú）務的公司（sī），沃爾特（tè）之後（hòu）成為了他（tā）的（de）合夥人。

社交網絡傳言彼得·勞森·約翰遜二（èr）世是個隻圖風花（huā）雪月的世家公子，公司事務基本都是沃爾特在打理。靠著金融保險業（yè）務，和古根海姆家族的背（bèi）書，沃爾特在2012年創立（lì）了TWG Global，主營“銷（xiāo）售年金製（zhì）”的保（bǎo）險業務，這（zhè）項業務為公司帶來了良好的現金流（liú），也讓沃爾特的投資變得（dé）激進和大膽（dǎn）。

2011年，美國職業棒球老牌勁旅洛杉（shān）磯道奇前老板弗蘭（lán）克·麥考特卷走球隊上億美元的收入（rù），並申請了球隊破產（chǎn）。這讓當地（dì）球迷很難接受，在（zài）很長一段時間內，洛杉磯道（dào）奇幾乎是洛杉（shān）磯最重要的文化標簽。

球隊生死（sǐ）存亡之際（jì），沃爾（ěr）特（tè）出手（shǒu）了。

他（tā）以高於（yú）市場預測兩倍的價格（21.5億美元（yuán））買下了球隊，這筆交易讓外（wài）界瞠目結舌。畢竟除了曆史之外，球隊幾乎什（shí）麽都不剩了。但（dàn）沃爾特不這麽認（rèn）為，他很早就認定體育是一門能賺錢的好（hǎo）生意。商業價值與競技成績強綁定的（de）狀況下，洛（luò）杉磯道奇第二（èr）年逆境崛起，竟然被（bèi）媒體評為“最具競爭力球隊”，還順勢拿到了高額的轉播合同。

沃爾（ěr）特對球隊的管理可以總結為一條：砸（zá）錢、砸錢、再砸錢。洛杉磯道奇不設“工資帽（mào）”，他為超級球星大穀翔平奉上了10年7億美元的天價合同，成為北美單筆（bǐ）薪資總額最高的合同。

更難能可貴的是，沃爾（ěr）特沒有盲目追求球（qiú）星（xīng）效應，他還把（bǎ）更多的資金投入在球隊梯隊搭建、球探係統和訓（xùn）練設施等（děng）保障球隊長期（qī）競（jìng）爭力的板塊上（shàng），這也讓（ràng）洛杉（shān）磯道奇在2021年和2024年奪得（dé）了（le）美國職業棒球大聯盟的冠軍。

除了洛杉磯道奇（qí），沃爾特還擁有美國女子職業籃（lán）球（qiú）WNBA球隊洛杉磯火花（huā），和F1方程式錦標賽的凱迪拉克車隊。此次再將洛杉磯湖人收入囊中，沃爾特一方麵集齊了（le）洛杉磯體育（yù）圈的所有“頂流”，成為名副（fù）其實的“洛杉磯體育之王”。另一方麵，在（zài）全（quán）球體育圈裏，也可以說他已經“登頂”。

不過，沃爾特買下（xià）的這支湖人，雖然擁有勒布朗·詹姆斯和盧卡·東契奇兩位超級巨星，但球隊近況並（bìng）不算好。在醫療團隊、教練工資等方麵上的削（xuē）減支（zhī）出，讓“供養”兩位頂級球星的洛杉磯湖人看上去有些“摳（kōu）門”，已經被球迷詬病許久了（le）。

“財神爺”沃爾特的到來，當（dāng）然能很好地緩解球隊在資金上的（de）困難。體育記者（zhě）布雷特就直言，現（xiàn）在的洛杉磯湖（hú）人可以把最（zuì）有（yǒu）價值（zhí）球員榜單上的所有球員全部簽下來。

這句“玩笑話”在球迷群體裏卻威力十足，他們已經開始幻想：“紫金王朝（因湖人隊標（biāo）誌性的紫色和黃色球衣得名）”又要回來了。